10月24日晚8點(diǎn)，2023年天貓雙11開(kāi)啟預(yù)售。淘天集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，首日4小時(shí)，李佳琦、蜜蜂驚喜社、東方甄選、FILA官方旗艦店等頭部直播間的交易額率先破億。

與此同時(shí)，關(guān)于李佳琦的種種爭(zhēng)議也輪番沖上熱搜。

10月24日，“瘋狂小楊哥”直播間稱李佳琦控價(jià)控庫(kù)存，導(dǎo)致該直播間大牌產(chǎn)品被迫下架。#大楊哥怒斥李佳琦挾持商家#沖上熱搜榜首。

同一天，知名打假人王海發(fā)布視頻稱，李佳琦直播間所賣的“鴛鴦金樓”和田玉為假貨。

10月25日，“鴛鴦金樓”回應(yīng)王海打假視頻稱，內(nèi)容存在混淆、誤導(dǎo)、曲解等方式，公司出售的和田玉項(xiàng)鏈經(jīng)過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證，為正規(guī)符合標(biāo)準(zhǔn)的和田玉項(xiàng)鏈。

李佳琦被控訴挾持商家

隨著雙11預(yù)售開(kāi)啟，圍繞李佳琦的種種爭(zhēng)議也頻頻登上熱搜榜。

10月24日，“瘋狂小楊哥”主播，某平臺(tái)粉絲數(shù)量超千萬(wàn)的大V，在直播間痛斥李佳琦挾持商家，導(dǎo)致直播間大牌多數(shù)下架。

“他（李佳琦）最便宜的是怎么來(lái)的呢，是因?yàn)橹挥兴苜u，導(dǎo)致別人覺(jué)得他最便宜。”“瘋狂小楊哥”直播間說(shuō)，“他一個(gè)人能干一個(gè)平臺(tái)。你們（粉絲）想要的一些大牌，都沒(méi)貨，全被他搞去了，全部是他定的價(jià)。”

同一天，知名打假人王海在視頻中介紹稱，9月23日消費(fèi)者在李佳琦直播間購(gòu)買“鴛鴦金樓”的和田玉項(xiàng)鏈，NGTC實(shí)驗(yàn)室對(duì)項(xiàng)鏈的鑒定結(jié)果為“碳酸鹽-透閃石質(zhì)玉項(xiàng)鏈”。

“根本不是和田玉，鑒定證書(shū)也是假的。”王海表示，消費(fèi)者（向商家）反映后，“鴛鴦金樓”直接給消費(fèi)者微信轉(zhuǎn)了5萬(wàn)塊錢，希望能夠息事寧人，但被消費(fèi)者拒收了。目前該款商品已被商家下架。

對(duì)此，“鴛鴦金樓”10月25日連發(fā)兩條微博回應(yīng)王海打假視頻。“鴛鴦金樓”稱，視頻內(nèi)容存在混淆、誤導(dǎo)、曲解等方式，公司出售的和田玉項(xiàng)鏈經(jīng)過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證，為正規(guī)符合標(biāo)準(zhǔn)的和田玉項(xiàng)鏈。

“關(guān)于五萬(wàn)元轉(zhuǎn)賬記錄，是斷章取義的內(nèi)容。該部分的完整情況，我司已報(bào)警，交給警方處理。后續(xù)等待警方相關(guān)處理結(jié)果。我們相信法律會(huì)還原完整事實(shí)。”“鴛鴦金樓”在聲明函中提到。

與此同時(shí)，“京東采銷喊話李佳琦”的討論也持續(xù)發(fā)酵。此前，有媒體報(bào)道稱，京東采銷人員在朋友圈公開(kāi)喊話李佳琦“二選一”。該工作人員表示，京東收到了品牌商海氏的律師函，被品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價(jià)格低于李佳琦直播售價(jià)，違反了他們與李佳琦簽署的“底價(jià)協(xié)議”，并要求賠償巨額違約金。

對(duì)此，李佳琦所在公司美ONE回應(yīng)媒體稱，李佳琦直播間和海氏品牌沒(méi)有簽訂所謂的“底價(jià)協(xié)議”；李佳琦直播間從未要求品牌進(jìn)行任何的“二選一”；李佳琦直播間商品的定價(jià)權(quán)在于品牌。海氏發(fā)布聲明稱，海氏品牌沒(méi)有和該采銷人員所指的渠道簽訂任何“底價(jià)協(xié)議”，這是純屬不實(shí)的信息。

雙11熱度不減 多個(gè)直播間4小時(shí)破億

10月24日晚8點(diǎn)，天貓雙11預(yù)售開(kāi)啟，淘寶直播百花齊放。一些頭部直播間率先破億，而跨平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶的新主播也表現(xiàn)亮眼。

淘天集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，雙11首日4小時(shí)，李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、烈兒寶貝、陳潔kiki、酒仙亮哥、阿卓酒館、東方甄選、所有女生的衣櫥、林依輪、胡可、FILA官方旗艦店等頭部直播間交易額率先破億。其中，東方甄選、酒仙亮哥、阿卓酒館均為剛?cè)胩圆坏揭荒甑男轮辈ラg，4小時(shí)內(nèi)全部創(chuàng)下了他們?nèi)W(wǎng)單日直播帶貨最高紀(jì)錄。

從抖音跨平臺(tái)進(jìn)入淘寶的東方甄選，距離首次開(kāi)播不到兩個(gè)月，目前已躋身為淘寶電商直播“頂流”。東方甄選CEO孫東旭表示，淘寶在國(guó)內(nèi)電商處于領(lǐng)導(dǎo)地位，擁有多年積累的國(guó)際大牌、強(qiáng)大供應(yīng)鏈資源、全品類的擴(kuò)盤能力，在廣闊天地，可以大有作為。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，美腕、交個(gè)朋友、謙尋、東方甄選等機(jī)構(gòu)在雙11期間紛紛推出大額紅包補(bǔ)貼，直接體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的最大誠(chéng)意。“也就是說(shuō)，消費(fèi)者可以主動(dòng)選擇買貴的，但直播間有責(zé)任，有義務(wù)為用戶提供具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商品。因此，直播間的大促機(jī)制究竟是不是真的物美價(jià)廉，勢(shì)必會(huì)影響消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率和用戶轉(zhuǎn)化率。”

“頭部主播具有較高的影響力和用戶基礎(chǔ)，能夠吸引更多的用戶和觀眾參與購(gòu)物活動(dòng)，從而為品牌和電商平臺(tái)帶來(lái)更多的流量和銷售額。”上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員李旻表示，頭部主播通常與品牌建立了緊密且良好的合作關(guān)系，他們?cè)陔p11期間能夠?yàn)槠放拼圆⑼茝V優(yōu)惠活動(dòng)，有效提升品牌知名度和銷售額。此外，頭部主播的回歸也能夠?yàn)橹辈テ脚_(tái)帶來(lái)更多的關(guān)注和用戶流量，提升平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

冷鏈服務(wù)業(yè)務(wù)聯(lián)系電話：19937817614

華鼎冷鏈?zhǔn)且患覍Ｗ⒂跒椴惋嬤B鎖品牌、工廠商貿(mào)客戶提供專業(yè)高效的冷鏈物流服務(wù)企業(yè)，已經(jīng)打造成集冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈零擔(dān)、冷鏈到店、信息化服務(wù)、金融為一體的全國(guó)化食品凍品餐飲火鍋食材供應(yīng)鏈冷鏈物流服務(wù)平臺(tái)。

標(biāo)簽:

食品安全網(wǎng)

上一篇：被羈押902天后無(wú)罪釋放，湖北前首富蘭世立獲國(guó)家賠償59.1萬(wàn)元

下一篇：大楊哥怒批李佳琦挾持商家：某平臺(tái)官方也很無(wú)奈