軟文本身是為了宣傳，它的目的是好的，沒有惡意的。好的軟文應該是對觀眾有價值的，觀眾喜歡的，亦能達到企業(yè)宣傳目的。它與真正的新聞、BBS貼等在表面上應該很難分辨。它與這些文章本身區(qū)別不應該在于是否是媒體寫的、公關公司寫的還是企業(yè)寫的，它與非軟文的本質(zhì)區(qū)別在于：是否受到了商業(yè)機構的影響。如果這個軟文推廣本身讓觀眾覺得他是軟文，對它的內(nèi)容產(chǎn)生不信任甚至反感，那么，它就是一個不成功的軟文。

軟文案例：

優(yōu)秀軟文范例100字之一：

俗話說：三日不見當以刮目相看，我們那屆同學轉眼都畢業(yè)5年了，5年是一個分水嶺，能力強的人無論薪資還是職位都可以看出與眾不同來。同學聚會那天，最令我們驚訝的不是當年學習最好的，也不是當年最聰明的，而是當年公認的書呆子。原本我們都不想喊他，只是班長為了湊齊人數(shù)才喊他的，沒想到變化最大的就是他了。

5年前，他是班里的書呆子，不善言談，性格內(nèi)向，融不進學生圈里，在很多學生眼中，就是一個另類，但是5年后的聚會上，我們才發(fā)現(xiàn)，他已經(jīng)買了寶馬，并用自有資金在合肥買了套房。我們非常驚訝他的變化，整桌人都在跟他取經(jīng)，聊天之后才得知，原來從大一開始他就一直在關注“***app”中的總裁分享，幾年下來，早已掌握了創(chuàng)業(yè)的思維，而我們那時還是雛鳥，原來我們的差距從大學就已經(jīng)出現(xiàn)了，只是走向社會這個更大的舞臺之后，才顯露出來。

上述軟文是某app的推廣軟文，因為植入到故事中，所以廣告味道較淡，但是廣告目的卻已經(jīng)達到了。

優(yōu)秀軟文范例100字之二：

之前見過一篇優(yōu)秀軟文范例，大概的意思是講述一個堪輿師有多厲害，但作者并未直接講述該堪輿師的水平，而是用了幾乎整個篇幅在講述中國歷代的堪輿師，及每位堪輿師的代表著作、流傳佳話。由于文筆優(yōu)美，描述生動，且?guī)в袔追稚衩厣剩菩≌f又非小說，像歷史又非歷史，讓讀者感覺非常過癮。但就在接近文末時，關鍵信息來了，作者談及當代的堪輿師時，筆鋒一轉，蜻蜓點水的提及了某兩位堪輿師的名字及其代表作品(據(jù)說是師徒關系)，然后便迅速結束了全文。

那么，剛剛講的眉飛色舞的玄幻般的內(nèi)容，忽然戛然而止，必然會讓很多堪輿愛好者倍增興趣，當代的這兩位堪輿師究竟是何等人物?竟然能和歷代的堪輿師相提并論?借用歷代知名堪輿師來烘托自己主推的堪輿師，但又并不直接鼓吹，軟文節(jié)奏把握的恰到好處。到此為止，此文便完成了其引導客戶搜索堪輿師的名字的使命。

所以我們可以發(fā)現(xiàn)一點，很多優(yōu)秀的軟文范例，并非直接向消費者傾訴自己有多好。很多時候，保持一定的神秘色彩，反而可以起到引導客戶深入了解的作用。

尋找宣傳亮點是許多企業(yè)頗為頭疼的事情，其實這里面有許多技巧，掌握了它們，你就再也不會發(fā)愁軟文沒的寫了。

不可否認，企業(yè)是一個理性的機構，沒有漂亮的人格化特點，它不像影視明星那樣，有很多傳奇可寫，大多數(shù)企業(yè)是自成立之日起一步一步發(fā)展起來的。 也許就是這個原因，大多數(shù)企業(yè)在面對媒體時，總覺得沒有什么可說的。

其實，在這個時代，越來越多的人成為企業(yè)人，因而，也就有越來越多的人關注企業(yè)的人、事、物。從媒體的視角來看，這里邊充滿著有價值的東西。如果能用媒體的眼光看待企業(yè)內(nèi)部的一切，你就會驚奇地發(fā)現(xiàn)：原來自己的企業(yè)還有這么多亮點!

　

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