新聞都是人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾南碓矗葱侣劤蔀榱藥缀趺恳粋€人的日常活動之一。新聞和廣告，看似是兩種風(fēng)馬牛不相及的事物，一個承載著現(xiàn)實生活中的信息，一個是企業(yè)用于推廣產(chǎn)品的方式，但兩者也可以產(chǎn)生聯(lián)系。下面小編來給你介紹新聞營銷的幾個特性:

1.目的性

營銷都有目的，一次成功的新聞營銷有著非常強烈的目的。魅族和阿里的合作引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，黃章與王堅的賭約也成功地持續(xù)了這個話題的熱度。很明顯，這個新聞營銷事件的目的其實就是要讓公眾對魅族和阿里產(chǎn)生持續(xù)性的關(guān)注，從而為兩者的合作發(fā)布會進行造勢。

2.傳播性

傳播性也就是新聞性，要用新聞來作為營銷的載體，必然要選取熱點新聞事件，因為只有熱度才能帶來更多的關(guān)注度，起到更好的營銷效果。作為具有一定知名度的企業(yè)，魅族與阿里的合作本身就是一個新聞熱點，而兩位重要人物的叫板以及千萬賭約，更是能引發(fā)行業(yè)關(guān)注的一場“好戲”，所以，傳播性是新聞營銷最為明顯的特點。

3.炒作性

要借助新聞進行營銷，必然需要企業(yè)進行一定的炒作，將熱點新聞炒火，并維持一段時間的熱度。新聞不炒作，也就喪失了傳播的價值，沒有熱度也就沒有人接收和關(guān)注。魅族和阿里為合作發(fā)布會造勢，正是通過炒作新聞來維持并增加熱度的，可以看到，無論是之前的爆料，還是之后叫板，都有明顯的炒作嫌疑。

新聞營銷具體有哪些優(yōu)點呢?

首先，企業(yè)可以借助新聞全面展示自身信息。新聞稿可以通過搜索引擎，以鏈接的形式顯示在引擎的頁面，同時在網(wǎng)站上展示企業(yè)的權(quán)威信息，讓用戶通過引擎和網(wǎng)站上的新聞稿，全面了解企業(yè)。

其次，可以提高曝光度和傳播度。利用新聞熱點可以吸引用戶的關(guān)注，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行閱讀和分享，進而讓更多人看到，提高知名度。

然后，可以迅速、廣泛地傳播。企業(yè)不僅可以借助新聞事件進行營銷和推廣，當(dāng)發(fā)生負面事件時，企業(yè)可以迅速地借用新聞進行危機公關(guān)，及時、有效、廣泛地傳播出去，降低損失。

最后，新聞營銷成本低，卻可以永久地存在并發(fā)揮效用。制造、撰寫、發(fā)布新聞的成本很低，但網(wǎng)絡(luò)快捷的傳播速度與廣泛的傳播面，卻可以在短時間內(nèi)達到很好的效果，性價比很高。同時新聞發(fā)布后可以永久地存在于媒體平臺，用戶可以在事件過后的任何時間里搜索新聞，獲得企業(yè)的信息。

新聞營銷是一種低投入、高回報、且能被廣泛接受的營銷方式，借助網(wǎng)絡(luò)的傳播速度和范圍，新聞營銷的效果可以進一步擴大。但在使用這一方式時，要選好熱點事件，適度炒作。

　

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