在一個行業(yè)內總是有大大小小各種不同的企業(yè)、商家，它們有的在行業(yè)內是跺跺腳大地都要顫三顫的重要大型企業(yè)，而有的企業(yè)則是怒吼兩聲卻無人問津的無名小卒。從這兩種企業(yè)可以看出行業(yè)內的翹楚、領頭軍總是備受關注，并被寄予厚望。提到軟文營銷的千變萬化，是指其是進行軟文創(chuàng)作時所采用的幾種方式，其中有懸念式、故事式、情感式、恐嚇式、促銷式、新聞式六種。在軟文營銷中，可根據企業(yè)的戰(zhàn)略靈活運用各種方式以達到營銷目的。在當今最流行的網絡營銷方式中軟文營銷也有令眾商家都喜愛的營銷手段，它便是新聞軟文。人們看到“新聞”這兩個字，便會不由自主的對其產生信任感，這與新聞所具有的權威性、真實性有著緊密的聯(lián)系。將軟文以新聞的方式創(chuàng)作出來，也正是考慮到新聞的特性。新聞式的軟文可以提高人們對產品的信任度，不容易對其產生懷疑。由于新聞式的軟文被發(fā)布在各大新聞網站上，所以有利于其關鍵詞的抓取和優(yōu)化。新聞軟文是站在新聞媒體等第三方的角度闡述觀點，這樣更易于被人們所接受。同時，新聞軟文在無形當中提高了企業(yè)的良好形象。

我國培訓行業(yè)市場還處于發(fā)展期，市場法則等方面很不健全，競爭還處于一種無序狀態(tài)，特別在越來越多的小企業(yè)被淘汰出局的大環(huán)境下，如何頂住行業(yè)的“集中化”和“巨頭化”趨勢，在培訓市場分一杯羹，更成為各個中小培訓企業(yè)不得不考慮的首要問題。在這種情況下，培訓企業(yè)創(chuàng)建自由品牌已成為當務之急，而網絡，則是首選之依托。培訓行業(yè)被稱作“朝陽產業(yè)”，隨著我國教育產業(yè)規(guī)模的擴大，市場競爭也是日趨激烈。在這個新媒體技術發(fā)展飛快的今天，各行業(yè)的營銷從社會走向網絡，雖然教育培訓行業(yè)不同于其他行業(yè)，但總體營銷模式還是比較相似，所以在除了實體互動營銷外，網絡上用軟文進行推廣各自的教育機構是必然趨勢。

當前國內培訓市場廣大，其引發(fā)的“營銷之戰(zhàn)”也尤為激烈。正因如此，培訓類品牌應注重采用創(chuàng)新營銷方式來超越對手。近年，網絡正從“媒體大拼盤”中的飯后甜點，變成一道必不可少的“壓軸菜”，而軟文發(fā)布也屢次闖入培訓界視線。酒香也怕巷子深，培訓企業(yè)如何才能讓自己的產品脫穎而出，倍受HR青睞?這里不能不提軟文推廣這一市場攻堅的利器。請看下文。

首先，事件營銷。事件營銷是營銷策略的重要一環(huán)。在培訓類軟文撰寫中何不融入事件營銷呢?培訓類事件營銷好的題材自然是行業(yè)公開課的相關話題。

其次，塑造品牌。培訓行業(yè)的推廣軟文首先要解決品牌問題。隨著消費者的挑剔，品牌意識漸濃，提起豆奶就知道維維，提起方便面就選康師傅，可見品牌營銷的可怕。因此，在培訓類營銷軟文中一定要注意對品牌的塑造，沒有名氣的品牌何不創(chuàng)作一個品牌故事融入軟文?

再次，拆分產品。培訓軟文營銷中要對產品進行拆分宣傳，越全越能讓HR產生信賴感。

最后，以體驗式為主，通過學員參與培訓的經過、感受等為撰寫素材，形成軟文，引起共鳴。培訓行業(yè)采用軟文進行推廣，可以從各個角度、各個側面介紹商家及其產品，但在行文中一定要把握以上三點，這是軟文發(fā)揮攻堅效力的關鍵。

　

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