許多時(shí)候，我們?cè)趶氖萝浳耐茝V的時(shí)候，總是對(duì)此感覺(jué)到一絲迷惘，因?yàn)楸旧磉@種行業(yè)就沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)性的說(shuō)法，而且所謂的軟文一直也不為正統(tǒng)的學(xué)術(shù)所認(rèn)同，直至今日，方才有一些學(xué)校針對(duì)這種專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)了相應(yīng)的課程，而在這其中一些所謂的觀點(diǎn)與意見(jiàn)自然也就存在著令人質(zhì)疑的地方。

比如說(shuō)有的書(shū)上以軟新聞來(lái)強(qiáng)調(diào)軟文推廣的實(shí)質(zhì)，其實(shí)新聞本身就是一種軟文，而且文章本身就是一種表達(dá)，只是表達(dá)的層面以及內(nèi)容不同而已，若是思想性的，則為深刻的見(jiàn)解或是所思所得，而這種表達(dá)最終落在一處商品或是品牌時(shí)，那么它的功能性就是有所指向的，同時(shí)也因?yàn)閰⑴c這種商業(yè)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制而成為一種軟文推廣。

將新聞以軟與硬來(lái)進(jìn)行劃分，其實(shí)這種分類(lèi)有所概念模糊，因?yàn)樾侣劚旧砭褪且环N軟文，小編在此簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，假如報(bào)道一則體育的新聞，那么無(wú)非就是告訴人們這里即將舉辦或是已經(jīng)舉辦一場(chǎng)比賽，對(duì)比賽實(shí)況加以描述，對(duì)比賽勝負(fù)加以報(bào)道，對(duì)一些球員或是教練的采訪更是一種身臨其境的表達(dá)，我們自然就可以理解成為此新聞就是為這場(chǎng)體育賽事來(lái)做宣傳。

可是如果在這場(chǎng)體育賽事的報(bào)道之中，再以一小段內(nèi)容添加一些對(duì)于某個(gè)品牌的球鞋描述，借運(yùn)動(dòng)員之口或是教練之口來(lái)反應(yīng)這種品牌的球鞋質(zhì)量很好，是一種專(zhuān)業(yè)性的運(yùn)動(dòng)鞋如何如何，那么將此新聞就定義為軟新聞，是否就是我們所謂的軟文推廣呢?

如果是的話(huà)，那么它也僅僅只是一種手法而已，如果不是的話(huà)，那么它其實(shí)也之前的硬新聞也沒(méi)有多大的區(qū)別，僅僅就是中間增加了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)而已，同時(shí)以少量的篇幅來(lái)隱藏這種軟性植入的事實(shí)。包括這樣類(lèi)似的事例遇見(jiàn)的多了，你就會(huì)越發(fā)感覺(jué)這種軟文推廣的路不知道如何進(jìn)行下去。

或許這種職業(yè)本來(lái)就沒(méi)有路，只是走的人多了后，慢慢的就成為了一條路，大家都在軟文推廣的路上前進(jìn)著，以自己的理解去踐行，以自己的觀點(diǎn)來(lái)實(shí)踐，這就好像不管你是白貓還是黑貓，不管你是軟文推廣還是硬文宣傳，只要能對(duì)品牌或商品起到一種好的宣傳與推廣效果，那么它就是好的!

　

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