報紙軟文營銷并沒有那么簡單,送你最全營銷知識集合
隨著媒體的日趨多樣化,報紙媒體勢力一天一天減弱,特別是自媒體時代的來臨,有的微信公眾號粉絲數甚至超過一家省級報紙的閱讀人數。
正因如此,報紙軟文的出現頻次越來越低,報紙軟文,這個曾經為腦白金等保健品市場營銷做過不可磨滅貢獻的軟文形式,正日漸為人們所遺忘。
不過,由于報紙、雜志作為“黨和人民的喉舌”的特殊使命,報紙軟文還是有諸多優勢之所在:
1、權威性。與網絡媒體相比,報紙從稿件撰寫、編輯審核、發行出版需要多重把關,因此所刊登的信息向來容易被大眾所接受和信任。
2、特殊的版面空間。大多數地方性報紙,都會分成數個類型不同的版面,如家裝版、汽車版,這樣也更利于軟文為讀者所接受。
3、讀者廣泛而穩定。報紙、雜志一般都是年度訂閱,因此讀者的人群一般較固定。
4、易于被網站采集。由于多數網站沒有采訪權,所以一般都是采集信息來充盈網站內容,對于廣告主而言,等于不花錢就多了推廣渠道。
報紙軟文營銷的注意事項:
1、軟文最好不放在廣告版,如果放在前三版新聞版面是最好不過的事!
2、軟文的撰寫避免自賣自夸式的口吻,盡量回避易讓消費者認為文章是廣告的一切名詞、圖片和形式。
3、挖掘新聞點或者創造概念必須語言精練,充分理解產品或品牌所具有的特征、功效和內涵。
報紙軟文寫法分類:
1、第一類是新聞通稿:新聞通稿是公關與營銷人士最熟悉的一個詞。它來源于傳統媒體,所以其寫作形式也與傳統媒體一樣,分為消息稿和通訊稿。
2、第二種是新聞報道;即以媒體的口吻,新聞的手法對某件事情進行報道,甚至直接聘請真正的急著操刀。
3、第三種是媒體訪談,相對于新聞通稿的公式化語言及新聞報道的說教式,單向灌輸式內容而言,媒體訪談這種形式更容易讓人接受!
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