【言論】建立在“特供”之上的食品安全 如何能安

近日，國家質檢總局、國家工商行政管理總局等四部委啟動清理整頓部分商品濫用“特供”、“專供”標識的專項行動。采取收回、覆蓋、粘貼、替換這些方式，撤除市場上流通的違規商品標簽然后消除不良的影響。食品行業，魯花、燕京、三元、王老吉等品牌紛紛更換了外包裝或者遮蓋曾經大肆宣傳的“特供”或“人民大會堂”國宴標識。

河南食品網訊：

　　近日，國家質檢總局、國家工商行政管理總局等四部委啟動清理整頓部分商品濫用“特供”、“專供”標識的專項行動。采取收回、覆蓋、粘貼、替換這些方式，撤除市場上流通的違規商品標簽然后消除不良的影響。食品行業，魯花、燕京、三元、王老吉等品牌紛紛更換了外包裝或者遮蓋曾經大肆宣傳的“特供”或“人民大會堂”國宴標識。

　　國宴特供捆綁“高端品牌”的營銷模式

　　大部分消費者只是普通的百姓，如果購買的是專供人民大會堂國宴的食品飲料產品那肯定理所當然的會認為安全度更高，品質更好，同時再加上一點虛榮心理，能使用和人民大會堂國宴上使用的產品，那身份地位也不一般。因此，加上了“專供人民大會堂”的標語確實能提升消費者的購買熱情。

　　可是，我們經常看到明星藝人給某些產品做代言人，令粉絲們趨之若鶩。等到產品出現問題的時候，明星藝人也只能無辜的告訴廣大消費者及粉絲，他們也沒怎么用過所代言的產品，產品質量與自己無關。可見，做代言的也不一定是產品的忠實客戶。

　　“人民大會堂”是一個高端品牌，企業要增加消費者信心，于是選擇與這個高端品牌合作，以此達成營銷目的。同時，“人民大會堂”也成了一些產品的代言人，而有沒有在人民大會堂的國宴用過那就不得而知了……此前，魯花已經連續八年以“人民大會堂宴會用油”高調宣傳，那一句“魯花花生油，人民大會堂國宴用油”的廣告語想必早已深入人心了。對此，業內人士表示，加注“人民大會堂”等字眼的背后暗藏的捆綁國家信譽的投機心理，根據我國廣告法律規定利用國家機構進行廣告宣傳是屬于禁止行為。

　　“特供”、“專供”——不能說的秘密?

　　對于使用“特供”、“專供”等字眼的費用是多少，相關企業表示這是個不能公開的商業秘密。據了解，目前國內市場上的特供、專供產品花錢就可以購買，而叫價最高的便是授權“人民大會堂”特供、專供，一年要花500萬元;其次的如“釣魚臺國賓館”專供，一年叫價300萬元左右。只要有企業愿意出錢，還有不少專門運作特供項目的公關公司提供一條龍服務，一年收入可達數千萬元。

　　出錢就能變“特供”!我們理解的“特供”商品或許應該是某些極特殊群體的專屬，但是現在“特供”已經泛濫，市場上隨處可見，產品質量魚龍混雜，這個市場是何其混亂!由于缺乏監管，冒牌特供橫行于世。對于此次行動，不少消費者表示，有利于消除那些特供的假商標，也可以減少一些品牌假借特供和專供的宣傳。

　　清理整頓“特供”、“專供”標識需下狠手

　　有些“特供”、“專供”產品，僅因為其多了這個字眼價格也跟著水漲船高。由于這種產品能滿足人們對身份和地位的“提升”的需要，能讓人覺得安全可靠，因此不少類似產品“銷量”很不錯。精明的商家看到這一商機，眾多企業都打上了“人民大會堂”“特供”、“專供”的字樣。

　　如此暴利的市場必然受到個別不法企業的關注，他們想從中獲得暴利，生產假冒偽劣的“特供”、“專供”產品，這些都是食品安全隱患。

　　在整頓那些“特供品牌”的同時，更要徹底清除那些假借“特供”、“專供”名義的假冒產品。有媒體報道，市場上銷售的所謂人民大會堂特供茅臺、軍隊專供茅臺、茅臺國家機關事務管理局機關服務局專用酒等，都是假的。業內人士稱，即便有這種酒，也絕不會在市場上流通，只是指定給一些特殊單位和部門，而且數量很少，不會打那些特殊招牌。

　　在這次各部門的聯合行動下，一些特供品牌開始采取更換包裝、貼“創可貼”覆蓋“特供”字樣的措施，這樣的標識整頓只是開始，要徹底清除某些所謂的“特供”食品需要持續有效的監管，完善相關廣告、包裝標識法規。為防止這種現象卷土重來，要做到實時檢查，發現即查處。

　　食品安全關乎民生，普通大眾才是食品消費主體。如果只有特供才能保證食品安全，消費者的利益怎么保證?這次的行動不僅應當只是消除市場上的“特供”標識，徹底清除各類不合格、假冒偽劣、虛假宣傳的“特供”，保障食品安全!
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