金星啤酒是河南省啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍者

　　近年來，金星啤酒集團(tuán)提出誠信為本，顧客至上的經(jīng)營理念，不斷推出中高端新品，打造黃金產(chǎn)品線，目前，已達(dá)到年生產(chǎn)能力200

河南食品網(wǎng)訊：

　　近年來，金星啤酒集團(tuán)提出誠信為本，顧客至上的經(jīng)營理念，不斷推出中高端新品，打造“黃金產(chǎn)品線”，目前，已達(dá)到年生產(chǎn)能力200萬噸，居河南第一、全國第四。

　　7月22日，記者采訪了金星啤酒集團(tuán)董事長張鐵山。

　　記者：金星啤酒作為河南省啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，你們對于品牌的提升做了哪些工作?

　　張鐵山：金星啤酒集團(tuán)作為鄭州市“市長質(zhì)量獎”獲獎企業(yè)，對品牌的提升并沒有只停留在營銷層面，而是向整個產(chǎn)業(yè)鏈條延伸。不斷推出中高端新品，打造“黃金產(chǎn)品線”，如2005年推出新一代啤酒，2008年推出純生啤酒，2012年在啤酒行業(yè)率先推出冰糖雪梨果飲和金星紅啤酒，滿足更多消費(fèi)者對于啤酒的時尚品味需求，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。通過持續(xù)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，目前金星啤酒集團(tuán)形成了以金星新一代啤酒、金星純生啤酒為代表的肩負(fù)企業(yè)利潤使命的主導(dǎo)產(chǎn)品系列架構(gòu)，這兩個系列的產(chǎn)品成為市場銷售最快、經(jīng)銷商口碑最好、消費(fèi)者忠誠度最高的啤酒品種，全線熱銷的金星新一代啤酒和金星純生啤酒是廣大年輕消費(fèi)者和商務(wù)消費(fèi)群體的首要選擇。其中，金星新一代易拉罐啤酒因其清爽口感、過硬的內(nèi)在質(zhì)量和攜帶便利的產(chǎn)品特點(diǎn)，成為近年來消費(fèi)者接受度越來越高、市場表現(xiàn)越來越好的一款產(chǎn)品。

　　記者：金星啤酒在國內(nèi)市場已經(jīng)成為中國二線品牌的領(lǐng)軍者，你們在推廣金星啤酒這個名片時有什么亮點(diǎn)?

　　張鐵山：啤酒市場向來是群雄逐鹿的核心市場，加上外資的進(jìn)入，市場的容量不大，卻是品牌林立、消費(fèi)層次分明。啤酒業(yè)之間的競爭從原先小品牌、地方性品牌的單一競爭逐步演變?yōu)榇笃放啤⑷轿弧⒍嘟嵌鹊母叨烁偁帯＝鹦瞧【朴脛?chuàng)新滿足消費(fèi)者的需求，堅(jiān)持品質(zhì)、不斷創(chuàng)新，在營銷領(lǐng)域不斷突破，面對復(fù)雜多變的營銷環(huán)境，金星啤酒走在行業(yè)前沿，全面啟動“微時代營銷”，比如為了抓住旺季銷售機(jī)遇，進(jìn)一步提升易拉罐產(chǎn)品的銷量，金星集團(tuán)提前進(jìn)行合理分解，針對各個區(qū)域市場尤其是重點(diǎn)區(qū)域市場，制定易拉罐產(chǎn)品推廣，要求做到經(jīng)銷商不囤貨、不積壓、不亂價，確保市場價格穩(wěn)定，銷售秩序穩(wěn)定，快速提升覆蓋率、動銷率和銷量。 在后續(xù)渠道鋪貨方面，全面加強(qiáng)易拉罐產(chǎn)品銷售渠道的開發(fā)，針對餐飲、流通、大賣場、名煙名酒店、夜場、夜市、高速公路服務(wù)區(qū)、機(jī)關(guān)院校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)廟會、旅游景點(diǎn)等各個渠道，全面加強(qiáng)鋪貨，確保做到大堆頭陳列展示，營造良好的終端銷售氛圍，提高消費(fèi)者的點(diǎn)擊購買率。在大家的共同努力下，金星新一代易拉罐啤酒6月單月銷量突破100萬箱，創(chuàng)下近年來單月易拉罐銷售新高紀(jì)錄。