康師傅統(tǒng)一齊斥“排擠門”

　　傳言造勢(shì)還是捧殺?方便面峰會(huì)召開前夕陰謀論籠罩市場(chǎng)　　日前，國(guó)內(nèi)兩大方便面市場(chǎng)巨頭陷入了一場(chǎng)排擠門。有報(bào)道指出，康師

河南食品網(wǎng)訊：

　　傳言“造勢(shì)”還是“捧殺”?方便面峰會(huì)召開前夕“陰謀論”籠罩市場(chǎng)

　　日前，國(guó)內(nèi)兩大方便面市場(chǎng)巨頭陷入了一場(chǎng)“排擠門”。有報(bào)道指出，康師傅正不計(jì)成本買斷經(jīng)營(yíng)導(dǎo)致統(tǒng)一在全國(guó)范圍內(nèi)損失了大約4萬個(gè)銷售點(diǎn)，東北甚至有超市已為此停售統(tǒng)一方便面。昨日，在接受本報(bào)查詢時(shí)統(tǒng)一和康師傅都直斥報(bào)道不準(zhǔn)確，統(tǒng)一更明確指出銷售點(diǎn)實(shí)際增加了5萬個(gè)。

　　傳言：康師傅不計(jì)成本買斷經(jīng)營(yíng)

　　據(jù)媒體近日?qǐng)?bào)道，5月以來，在東北地區(qū)尤其在沈陽的大部分大超市、大賣場(chǎng)以及小型的私人超市內(nèi)，基本上已經(jīng)停止銷售統(tǒng)一方便面，而貨柜上擺放的康師傅方便面倒是占了將近八成。

　　“與此同時(shí)，統(tǒng)一食品公司市場(chǎng)部人士表示，康師傅控股有限公司不計(jì)成本地買斷經(jīng)營(yíng)，已使統(tǒng)一食品在全國(guó)范圍內(nèi)損失了大約4萬個(gè)銷售點(diǎn)。”報(bào)道說。

　　報(bào)道聲稱，康師傅大幅抬高了東北地區(qū)銷售終端貨架的使用費(fèi)，并且要求這些網(wǎng)點(diǎn)不準(zhǔn)再賣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。同時(shí)在合同上也明確提出，除了指定的辛拉面之外，貨架上的方便面商品只能陳列康師傅的。

　　報(bào)道還表示，統(tǒng)一在2008年率先推出的酸菜口味目前已經(jīng)成為僅次于紅燒的第二大方便面口味，為了挽回在酸菜口味這一細(xì)分市場(chǎng)的劣勢(shì)，康師傅買斷銷售渠道針對(duì)的就是老壇酸菜牛肉面。

　　統(tǒng)一：銷售點(diǎn)沒有減少反而增加

　　昨日，在接受本報(bào)記者查詢時(shí)，統(tǒng)一在給記者的一份說明中表示，其公司老壇酸菜方便面自上市以來，受到了廣大消費(fèi)者的喜愛，“這也引起其他廠商跟風(fēng)模仿生產(chǎn)酸菜口味的方便面來爭(zhēng)搶市場(chǎng)。”

　　記者注意到，盡管統(tǒng)一并沒有點(diǎn)名，但是在近期該口味產(chǎn)品的電視廣告上統(tǒng)一的廣告詞也表達(dá)了類似暗諷的觀點(diǎn)。

　　“相關(guān)媒體報(bào)道中 統(tǒng)一在全國(guó)范圍內(nèi)損失了約4萬個(gè)銷售點(diǎn) 之類的說法是不屬實(shí)的，實(shí)際上，截至目前，今年我公司方便面的銷售點(diǎn)已比去年增加了接近5萬個(gè)。”說明稱。

　　記者從中金公司的一份研究報(bào)告中了解到，盡管統(tǒng)一在市場(chǎng)份額上落后，但是它并非只有“挨打”的份兒。中金去年統(tǒng)計(jì)的商超渠道方便面營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.2%，康師傅的增幅是24%，統(tǒng)一則高達(dá)82.7%。

　　康師傅：超市不存在排他協(xié)議

　　“傳統(tǒng)上，東北市場(chǎng)并非對(duì)方的強(qiáng)勢(shì)地區(qū)。”昨日，康師傅在大陸地區(qū)的聯(lián)系人對(duì)本報(bào)記者表示，康師傅完全沒有必要像報(bào)道描述的那樣去打壓統(tǒng)一東北市場(chǎng)這個(gè)并非“一級(jí)戰(zhàn)區(qū)”的銷售點(diǎn)。

　　據(jù)歐睿的統(tǒng)計(jì)，去年國(guó)內(nèi)方便面市場(chǎng)零售額約為798.25億元，其中華北和東北地區(qū)合共占了176.56億元。

　　一位熟悉康師傅體系的人士昨日告訴本報(bào)，6月將是該公司方便面財(cái)年，近期也是方便面淡季，出于保持現(xiàn)金量考慮，在5月不計(jì)成本地買斷經(jīng)營(yíng)屬于“吃力不討好”。

　　上述人士說，按照康師傅和方便面業(yè)的內(nèi)部劃分，諸如車站、學(xué)校和餐廳等通路屬于“特通”。這些“特通”場(chǎng)所往往每年都要就哪些產(chǎn)品入場(chǎng)進(jìn)行一次競(jìng)標(biāo)，有關(guān)競(jìng)標(biāo)一般在每年1月舉行，而且確實(shí)具排他性。

　　對(duì)此，康師傅上述聯(lián)系人說“特通”這樣的做法不是該公司開的先例。他進(jìn)一步質(zhì)疑，不知道說統(tǒng)一損失了4萬個(gè)銷售點(diǎn)有何根據(jù)，此外如果真的存在對(duì)超市的排他協(xié)議，業(yè)界應(yīng)該“亮出來看看”。

　　記者分析：“排擠”傳言

　　背后有陰謀?

　　昨日，上述消息人士說，他注意到有關(guān)消息最早在4月份出現(xiàn)在某大型論壇，隨后由上海地區(qū)媒體向外擴(kuò)散，似有人在背后推波助瀾。記者在采訪中了解到，本月中“第八屆世界方便面峰會(huì)”即將召開，突然傳來康師傅和統(tǒng)一大打出手的消息，時(shí)機(jī)可謂相當(dāng)敏感。

　　據(jù)悉，占大陸方便面份額約56.7%的康師傅為該峰會(huì)做東，目前正計(jì)劃借此加速推動(dòng)中國(guó)方便面行業(yè)協(xié)會(huì)的成立，以實(shí)現(xiàn)“制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)自律、協(xié)同發(fā)展”的目標(biāo)。目前，康師傅、今麥郎、白象與其他行業(yè)巨頭已經(jīng)預(yù)備拿出資金，用于協(xié)會(huì)的籌備、宣傳和產(chǎn)品研發(fā)。

　　在這個(gè)時(shí)候爆出了“排擠統(tǒng)一方便面”的傳言，盡管一方面顯示出康師傅在業(yè)內(nèi)的龍頭地位，但另一方面結(jié)果顯然不是康師傅所樂見：凸顯方便面巨頭長(zhǎng)期以來的齟齬。

　　康師傅：斗統(tǒng)一 欲“統(tǒng)一”

　　康師傅：兩大支柱業(yè)務(wù)盈利雙雙退化