康師傅烏龍茗茶：引領(lǐng)新一代茶飲料潮流

　　案例背景：　　簡(jiǎn)單的美 低調(diào)的奢華　　現(xiàn)代快節(jié)奏的生活速度使靜心品茶變成一種奢侈, 康師傅本季推出的一款烏龍茶品類(lèi)的主

河南食品網(wǎng)訊： 　　案例背景：

　　簡(jiǎn)單的美 低調(diào)的奢華

　　現(xiàn)代快節(jié)奏的生活速度使“靜心品茶”變成一種奢侈, 康師傅本季推出的一款烏龍茶品類(lèi)的主打—康師傅烏龍茗茶，將這種奢侈變成現(xiàn)實(shí)。茶湯金黃澄亮、茶味甘醇幽香，豐富的茶感玩轉(zhuǎn)口中，恰似多彩的生活帶給你別樣樂(lè)趣!配合珍珠墨印制的雅金色瓶體，修長(zhǎng)端莊，姿態(tài)雍容，更加讓人愛(ài)不釋手!

　　創(chuàng)意說(shuō)明

　　畫(huà)面一：烏龍茶葉蔓延生長(zhǎng)，康師傅烏龍茶瓶身出現(xiàn)，通過(guò)互動(dòng)DIY配茶游戲，使用戶(hù)對(duì)康師傅烏龍茶包裝有了比較深刻的記憶.

　　目的:強(qiáng)化康師傅烏龍茶包裝在消費(fèi)者心目中的印象，同時(shí)告知參加活動(dòng)贏大獎(jiǎng)信息，吸引用戶(hù)參與.

　　畫(huà)面二：卷軸展開(kāi)，播放視頻.

　　目的：配合配茶游戲的感性認(rèn)識(shí)，到TVC的理性了解，使消費(fèi)者對(duì)康師傅烏龍茶的品質(zhì)和特點(diǎn)有了全面認(rèn)識(shí).

　　畫(huà)面三：贏獎(jiǎng)信息再次出現(xiàn).

　　目的：再次突出獎(jiǎng)品和活動(dòng)，提醒用戶(hù)參與到活動(dòng)中來(lái).

　　SamMax - 創(chuàng)意與效果的完美結(jié)合

　　一、 廣告創(chuàng)意： 綠色枝葉配合金色瓶身緩緩蔓延，滋生了康師傅烏龍茗茶的豐富意境，擴(kuò)展了茶的內(nèi)涵和外延。卷軸的展開(kāi)方式古樸而典雅，凸顯了茶與自然的隨意和交融，讓所有的受眾享受到一次氤氳繚繞的奢侈茗宴。創(chuàng)意中加入“配茶贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)，將詩(shī)意與樂(lè)趣相結(jié)合，成功的與受眾進(jìn)行互動(dòng)，使受眾在享受茶滋味的同時(shí)開(kāi)心贏大獎(jiǎng)。

　　二、創(chuàng)意分析：此次康師傅烏龍茗茶的廣告創(chuàng)意形式是SamMax全新推出的12種廣告形式中的一種。SamMax突破了品牌廣告網(wǎng)絡(luò)廣告形式少，創(chuàng)意匱乏的特點(diǎn)，以最豐富的形式和最具沖擊力的創(chuàng)意為廣告主打造超越一般的廣告效果。

　　三、營(yíng)銷(xiāo)策略分析：本次廣告投放的主要目的是擴(kuò)大品牌知名度及鼓勵(lì)消費(fèi)者參與贏獎(jiǎng)活動(dòng) 。SamMax通過(guò)特型視頻的表現(xiàn)方式將產(chǎn)品形象及活動(dòng)有機(jī)的結(jié)合在一起，完美的視頻展現(xiàn)手法使康師傅烏龍茗茶的品牌印象深入人心，贏獎(jiǎng)活動(dòng)信息的巧妙插入也讓受眾在互動(dòng)環(huán)節(jié)中迅速傳播品牌效應(yīng)。

　　四、創(chuàng)意效果分析：SamMax打造超越一般的視覺(jué)盛宴，精美的創(chuàng)意會(huì)加深受眾對(duì)品牌的第一印象。視覺(jué)效果的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)了目標(biāo)人群參與活動(dòng)的行為，使本次廣告投放活動(dòng)無(wú)論在品牌曝光率、點(diǎn)擊率還是在活動(dòng)參與度方面都獲得了極大的成功。

　　五、總體評(píng)價(jià)： 上海傳漾不僅擁有強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也不斷在創(chuàng)意形式方面取得突破。每一次投放都將帶給用戶(hù)不同凡響的視覺(jué)感受。除此之外，傳漾科技還聯(lián)手《創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》雜志共同建立上海設(shè)計(jì)師聯(lián)盟，為廣告藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展開(kāi)辟一條捷徑。上海設(shè)計(jì)師聯(lián)盟的成立預(yù)示著傳漾在視覺(jué)傳達(dá)環(huán)節(jié)的進(jìn)一步突破。在傳漾的各個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)中都有一個(gè)Creative Center的組件，作為一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，該組件的目的是為了整合業(yè)界優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的力量，把互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)和頂尖的視覺(jué)傳達(dá)力量相結(jié)合。把廣告創(chuàng)意的沖擊力和傳達(dá)精準(zhǔn)度相結(jié)合，并形成一個(gè)可供業(yè)界廣泛使用的平臺(tái)，進(jìn)一步提升廣告ROI。