雨潤“冷鮮肉”網絡營銷

　　儂濃滬上情，雨潤領豬肉。　　還記得周末TA給你燒的糖醋排骨嗎?　　還記得寒假回家媽媽熬的紅燒肉嗎?　　還記得年夜外婆做的

河南食品網訊： 　　“儂濃滬上情，雨潤領豬肉。”

　　“還記得周末TA給你燒的糖醋排骨嗎?”

　　“還記得寒假回家媽媽熬的紅燒肉嗎?”

　　“還記得年夜外婆做的梅干菜蒸肉嗎?”

　　“今年的年貨就是它了!團塊放心肉回家過年!”

　　以上短短幾句話，是否勾起了您的溫馨回憶?這是12月20日淘寶“聚劃算”網頁上的一串廣告詞。團家電、團衣服、團旅游，這些都不新鮮，而“團豬肉”卻是第一次聽說!

　　時近年關，各大商家紛紛絞盡腦汁、推陳出新，利用各種各樣的促銷活動來吸引消費者的眼球。作為食品行業的龍頭，江蘇雨潤集團也“時尚”了一把，適時推出了雨潤感恩季上海首站“過新年，團豬肉”活動，引起了廣大網民的高度關注和參與。“團豬肉”首日業績不斐，據雨潤集團市場部負責人介紹：12月19日—12月20日的24小時之內，共計賣出肋排等豬肉產品3380多份，總量近7噸，銷售額達到30萬元，創下雨潤進軍電子商務領域以來的歷史新高。

　　網上團豬肉：體驗很“新鮮”，產品也“新鮮”

　　“過新年團豬肉”活動是食品行業龍頭雨潤集團與淘寶團購網站聚劃算聯合推出的一項活動，是聚劃算“聚年貨”活動的重要組成部分。 從2012年12月19日起，網友只要登錄淘寶聚劃算雨潤頁面，點擊促銷的三款產品進入界面，就可以參團享受特別優惠的冷鮮肉價格。網上點擊成功后，系統會自動將二維碼短信憑證和提貨時間發送到消費者的手機里，消費者憑短信去雨潤指定的冷鮮肉專賣店進行提貨，交易即可成功。為了增加參與的人數，二維碼短信憑證也可以由參與的網友轉發給各自的親朋好友，均可以有效參團。
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　　雨潤集團為本次活動準備了三款特價產品，包括：原價109.6元現價82.2元4斤裝的優質肋排、原價65.6元現價49.2元4斤裝的優質腿肉和原價73.6元現價55.2元4斤裝的優質里脊，以上三款產品均為七五折，而且所有肉品都是全程0～4℃冷鏈保存和運輸，確保產品新鮮和安全。為了配合此次活動，雨潤集團上海區域80多家自營和加盟專賣店提前數天進行了準備，屆時將調撥充足的貨源供上海市民選擇。

　　在雨潤淘寶商城的官方旗艦店，打出了“腿部、背部、胸部，步步驚心團雨潤豬肉送上海親們”的“彪悍”廣告詞，據悉上海是“過新年團豬肉”活動的首站，之后會陸續在各大城市開展活動，為廣大親們獻上新年年貨盛宴。

　　雨潤營銷創新：首開“O2O”網絡銷售新模式

　　“網上團豬肉，確實很新鮮!”一位參與此次活動的網友評價道，“這是一種創新的營銷模式，既方便，又安全。”另外，通過微博這種新型社區的廣泛傳播，活動的影響力出乎了舉辦者的意料。

　　據電子商務專業人士介紹，雨潤網上“團豬肉”活動也算開了國內同行的先河，這是一種采用線上購買、線下提貨有機結合的新型“O2O”網絡銷售模式。線上購買，支付下單非常方便;線下提貨，又確保產品安全，兩者有機結合在了一起。該專業人士認為：未來，“網購豬肉”的市場會越來越大，而隨著生活節奏的加快，這種新興、時尚的消費方式將會影響越來越多的人群。雨潤集團為了做好此次活動，一方面，讓利于民，首次網絡直銷，推出全網最低價;另一方面，有全程冷鏈的保障，確保將優質新鮮放心的冷鮮肉送到消費者手中。

　　據悉，“O2O”模式即OnlineToOffline，也就是將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺。近年來，雨潤集團不斷加大轉型升級和創新發展的步代，主動向上下游延伸，從屠宰加工到冷鏈物流，從傳統銷售到電子商務平臺建設，通過發展“全產業鏈”，不斷確保食品安全。此次團購活動是雨潤進軍電子商務領域以來，作出的又一次重大營銷改革和創新，走在了行業前列。據雨潤集團負責人介紹，未來，雨潤將著重在精準化營銷和互聯網營銷方面進行全力探索，對傳統產業進行轉型升級，調輕調優經濟發展方式，提升企業的核心競爭力。

　　事實證明，這次活動的推出和試水，也得到了廣大網民的積極反饋。活動當天新浪微博的分享和轉發就達數百條，評論更是高達上千條。博友“多余的邊角料”說：“沒想到在網上也能團購新鮮的豬肉了，很好玩，很便宜，很強大，還是雨潤品牌，果斷買了。”博友“亂世小白菜”說：“#吃上豬肉了#第一次上聚劃算，正好豬腿肉只要12塊一斤，正好走在時尚前沿體驗一把網上買豬肉的流程，正好圣誕節想吃水煮肉片。”而一位北京的網友則抱怨道：“為啥只有上海能團，期待北京也能團豬肉!”
來源:中國食品飲料網