2011年食品業網絡廣告投放同比增近25%

艾瑞咨詢根據網絡廣告監測系統最新數據研究發現，在社會消費品零售總額穩步提高的背景下，食品飲料類2011年1-11月的廣告投入同比穩定增長至10.5億元，較上年同期增加24.1%。其中，由于飲料產品的季節性需求，其廣告投放相對集中于夏季。而除啤酒外的酒類，年末和春節營銷意愿較強。

河南食品網訊：

　　艾瑞咨詢根據網絡廣告監測系統最新數據研究發現，在社會消費品零售總額穩步提高的背景下，食品飲料類2011年1-11月的廣告投入同比穩定增長至10.5億元，較上年同期增加24.1%。其中，由于飲料產品的季節性需求，其廣告投放相對集中于夏季。而除啤酒外的酒類，年末和春節營銷意愿較強。

　　在媒體類別選擇上，食品、飲料和酒精類產品媒體選擇各有側重，酒類產品對于男性群體聚集網站的廣告投入把握恰當。
?

　　網絡廣告投放呈季節性

　　艾瑞咨詢最新數據顯示，食品行業中飲料類和酒精類的廣告投放呈現一定的季節性，而食品類廣告投入下半年快速增長。飲料類在6—7月的初夏廣告投入快速增長，而酒精類廣告投放的高峰出現在7月，食品類下半年廣告投入明顯高于上半年水平。

　　飲料和酒類產品營銷重點時段各有不同。含乳飲料和啤酒的廣告投放高峰相對集中在7月，而飲料類企業形象的廣告切入時間相對提前一個月，碳酸飲料的投放高峰出現得更早。飲料和酒類產品不同的廣告投放時間點主要是基于產品季節性消費特點。同時，洋酒、葡萄酒和白酒1月和11月的廣告投放費用有所上揚，顯示出對于節假日市場的關切。
[pagebreak]
　　網絡宣傳意識進一步增強

在發展趨勢上，2011年飲料類廣告投放費用增長乏力，而食品類廣告網絡宣傳意識進一步增強。食品類下半年的投放費用同比增長1倍以上，投放費用緊逼飲料類。
　　網絡媒體選擇把握恰當

　　在媒體類別選擇上，飲料類和酒精類各有側重。由于飲料產品潛在消費者較為年輕，而視頻網站和客戶端年輕群體聚集，因此飲料產品在這兩個媒體的廣告投入較多，同時廣告主也嘗試通過社區網站與年輕消費者溝通。

　　反觀酒精類產品，其主要消費者是男性群體，因此男性群體偏愛的門戶和新聞網站的投放費用都位居前列。另外，男性群體集中度較高的IT類網站、財經網站、地方網站和汽車網站也享有一定的廣告份額。

　　食品網絡廣告投入將穩升

　　艾瑞分析認為，在國內消費基本面持續向好以及通脹的大環境下，食品行業網絡廣告的投入將繼續穩步提升。同時，由于食品安全事件的頻發，消費者對食品的購買行為更為謹慎。因此食品企業進行網絡營宣傳時，與消費者的溝通就顯得更為重要，大型企業應盡可能地放大品牌影響力。在媒體選擇上，各產品應對各自的目標受眾有更為清晰的認識。
?