什么樣的雪糕能營(yíng)收50億？揭秘巧樂茲的宣傳手法

時(shí)間：2023-04-12 17:35:46來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

隨著氣溫越來越高，夏季也即將到來，每次到這種時(shí)候雪糕圈總是能卷出一個(gè)新的高度，各種口味的雪糕接踵而來，那么我們?nèi)绾尾拍茉诒姸嘌└馐袌?chǎng)里面站穩(wěn)腳跟呢？今天以巧樂茲為例，來看看雪糕的營(yíng)銷怎么做才會(huì)成功。

傾聽消費(fèi)者需求

不斷創(chuàng)新

首先，巧樂茲能夠占據(jù)行業(yè)市場(chǎng)份額占比榜首，是因?yàn)槠渚o跟消費(fèi)新趨勢(shì)，不斷切入細(xì)分賽道，構(gòu)建越來越多元化的產(chǎn)品矩陣，斬獲更多新消費(fèi)主張的年輕人的喜愛。巧樂茲的誕生，就是對(duì)細(xì)分賽道的精準(zhǔn)拿捏。資料顯示，2003年，巧樂茲應(yīng)時(shí)而生，順應(yīng)消費(fèi)需求，通過推出巧脆棒和香奶棒兩支單品，開卷冰品市場(chǎng)。在之后的發(fā)展中，巧樂茲不斷在細(xì)分賽道中再細(xì)分產(chǎn)品線，不斷拓展產(chǎn)品體系，也登上了行業(yè)市場(chǎng)份額占比第一名的寶座。

軟廣+情感營(yíng)銷

巧樂茲用“喜歡你，沒道理”的軟廣傳播定義了浪漫，2018年正值巧樂茲品牌15周年，巧樂茲再次強(qiáng)勢(shì)告白——“喜歡就吃定你”，發(fā)起“喜歡就吃定你”整合營(yíng)銷活動(dòng)，延續(xù)品牌棒簽資產(chǎn)，打造十二組吃定組合形象、十二種趣味吃定關(guān)系，結(jié)合雙屏互動(dòng)創(chuàng)意H5 呈現(xiàn)形式，將“吃定關(guān)系”生動(dòng)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。棒簽“吃定情話”引發(fā)了眾多年輕男女的共鳴，紛紛曬圖自發(fā)傳播。

整合營(yíng)銷，全域引流

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶注意力結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，快消品行業(yè)的營(yíng)銷也一定要用新的思維和方式去解決問題。顯然，傳統(tǒng)的單一渠道營(yíng)銷還是略微過時(shí)了，因此巧樂茲在“喜歡就給他點(diǎn)顏色”的主題下，借助多元手段全域引流，在各大媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳，讓更多的消費(fèi)者能快速看見自己的產(chǎn)品。從曾經(jīng)單一零碎的投放，到集中一個(gè)主題整合營(yíng)銷正在成為快消品行業(yè)營(yíng)銷的一大趨勢(shì)。

由此可見，我們?nèi)绻胍龊脿I(yíng)銷一定要多篩選幾個(gè)合適的媒體渠道才會(huì)有效果，而許多企業(yè)嫌篩選麻煩，在篩選平臺(tái)時(shí)偷工減料，這樣的推廣渠道不僅沒有效果而且還會(huì)浪費(fèi)一大筆廣告費(fèi)。如果你實(shí)在是不會(huì)篩選，可以直接去媒體渠道聚合平臺(tái)上，例如我給公司做推廣用到的媒介盒子，我做營(yíng)銷10年以來用過不少推廣平臺(tái)，就它里面的媒體渠道更全，一鍵發(fā)稿覆蓋全網(wǎng)各大垂直媒體，讓你的廣告投放的更精準(zhǔn)。

那么關(guān)于巧樂茲的營(yíng)銷手法就分析到這里，你們還想了解哪些品牌的營(yíng)銷策略呢？歡迎留言哦~

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